του Μιχάλη Ορφανού
Κύριο μέλημα και πρωταρχικός στόχος κάθε εταιρείας που ενεργοποιείται στον χώρο του διαδικτύου –έχοντας την δικής της ιστοσελίδα-είναι να καταφέρει να αυξήσει τον αριθμό των επισκεπτών στο site της. Πως όμως μπορεί να το πετύχει αυτό? Μιλώντας απο προσωπική πείρα σαν επαγγελματίας στον χώρο του SEO μπορώ να σας προτείνω τουλάχιστον τρείς (3):
- Συγγραφή άρθρων
- Social Media
- Link σε sites
Τι εννοούμε όμως με τα παραπάνω? Ας προσπαθήσουμε να κάνουμε μία μικρή αναλύση:
- Συγγραφή άρθρων. Ο υπεύθυνος για το SEO της εταιρείας θα πρέπει να συγγράφει άρθρα σε πολύ τακτικά διαστήματα (2-3 ημερών) σχετικα με το αντικείμενο της εταιρείας (προϊόντα ή υπηρεσίες της). Τα άρθρα αυτά θα πρέπει να εμπεριέχουν χρήσιμη πληροφορία, κάποια hints & tips, συμβουλές για την επιλογή ενος προϊόντος, οτιδήποτε που ο χρήστης θα αξιολογήσει σαν χρήσιμη πληροφορία. Σε μερικές περιπτώσεις (π.χ. ενημερωτικα sites, news portals etc) μπορεί η αρθρογραφία αυτή να αφορά και την δημοσιογραφία των τελευταίων ημερών, πράγμα που βοηθά ακόμα πιο πολύ, γιατι ενα ενδιαφέρον αρθρο με κάποιον τρόπο-τινά προκλητικό τίτλο, μπορεί να τραβήξει την προσοχή του κοινού. Παραδείγματος χάριν, την εβδομάδα που κατέλαβαν οι επαναστάτες την Τρίπολη, δημιουργησα ένα αρθρο σχετικα με τις αποκαλύψεις των Λιβυκών αρχείων για την προσπάθεια του Καντάφι να χρησιμοποιήσει Αμερικανούς λομπίστες για να αποτρέψει μια ΝΑΤΟϊκή επέμβαση στην χωρα του (http://telia.co.gr/blog/libyan-secret-files-reveal-that-former-us-officials-advised-qaddafi-on-how-to-wage-a-propaganda-war-to-save-his-regime/). Το άρθρο εκτος απο ενδιαφέρον (ή τουλάχιστον έτσι θέλω να πιστεύω) ήταν και επίκαιρο, γιατι πολλοί χρήστες στο Internet εκείνη την περίοδο έψαχναν να διαβάσουν πληροφορίες και νέα σχετικα με τα γεγονότα στην Λιβύη. Πράγμα που βοήθησε και το αρθρο μου ώστε να το διαβάζουν αρκετοί χρήστες (φυσικά με την βοήθεια Metatags ώστε να εμφανίζεται στις αναζητήσεις της Google). Και φυσικά μέσα στο αρθρο μου υπήρχε ένα Link για το blog μου, ώστε να μου διασφαλίσει ότι κάποιοι απο τους αναγνώστες του άρθρου μου θα το ακολοθούσαν, ώστε να μπούν να διαβάσουν και άλλα (θέλω να πιστεύω ενδιαφέροντα) άρθρα στο blog μου.
- Social Media. Τα Social Media -εαν χρησιμοποιηθούν σωστά-μπορούν να ενημερώσουν το κοινό για την εταιρεία και τα προϊόντα/υπηρεσίες σας. Για να γίνει αυτό όμως θα πρέπει να αφιερώνετε κάθε μέρα προσωπικό χρόνο και προσπάθεια. Να θυμάστε πάντα ότι δεν τα χρησιμοποιείτε για να κοροϊδεψετε τον κόσμο. Κάποιοι δημιουργούν παραδείγματος χάριν μία σελίδα στο Facebook και ανεβάζουν καθε μέρα ανακοινώσεις της εταιρείας τους-ουσιαστικά hard selling μηνύματα. Ετσι δεν πρόκειται να κερδίσετε κάτι, γιατι και οι λίγοι φίλοι που έχετε, θα βαρεθούν πολύ συντομα και θα φυγουν. Αντιθέτως, θα πρέπει να έχετε διαφορετική προσέγγιση: θα πρέπει να ανεβάζετε νέα που αφορούν την αγορά που ενεργοποιείται η εταιρεία σας (π.χ. εάν είστε λογιστικό γραφείο μπορείτε να ανεβάσετε ένα Link απο μία νέα εγκύκλιο του υπουργείου Οικονομικών σχετικα με Φορολογικά-Τελωνειακά θέματα), ή να προτείνετε απλές και χρήσιμες συμβουλές στον τοίχο σας (π.χ. λίστα με e-mail και τηλέφωνα για τις ΔΟΥ). Κάνοντας αυτά θα μπορείτε επίσης να ενημερώσετε τον τοίχο σας (Facebook) σχετικά με τα προϊόντα / υπηρεσίες της εταιρείας σας. Το συμπέρασμα ειναι ότι εάν αποφασίσετε να εμπλακείτε με τα Social Media να το κάνετε με σωστό τρόπο και σεβόμενοι -πάντα- το κοινό τους. Εαν το κάνετε βομβαρδίζοντας τους με μηνύματα πώλησης, δεν θα επιτύχετε απολύτως τίποτα.
- Links σε credible sites. Εχοντας δημιουργήσει ένα ενδιαφέρον άρθρο (π.χ. στην δική μου περίπτωση σχετικα με την Λιβύη και την πτώση του Καντάφι), μπορείτε να επισκεφθείτε news portals της Ελλάδας και του εξωτερικού και κάνοντας Login για να μπορείτε να σχολιάσετε τα άρθρα τους, να κάνετε ένα Post- σε σχετικό θέμα με το θέμα του άρθρου σας- στο οποίο θα αναφέρετε αφ’ ενός μέν ποιός είστε και αφ’ετέρου δε, ότι έχετε γράψει ένα αρθρο σχετικό με το θεμα του news portal – αφήνετε και το Link σας, με την ευγενική σημείωση, πώς εάν κάποιος θέλει μπορεί να το διαβάσει. Εάν είστε ευγενικός και ειλικρινής και εάν το άρθρο που έχετε γράψει είναι πραγματικά ενδιαφέρον, τότε θα καταφέρετε πολλοί αναγνώστες του News portal να το ακολουθήσουν και να το διαβάσουν. Προσοχή όμως γιατι η διαδικασία ειναι δίκοπο μαχαίρι. Η Google αξιολογεί ακόμα και τον χρόνο που οι επισκέπτες μένουν στο site σας, πράγμα που σημαίνει ότι εαν το αρθρο σας δεν εχει valuable content, τότε οι επισκεπτες θα μείνουν ελάχιστα στο site σας, και η Google με την σειρά της, καταγράφοντας το γεγονός/τάση ότι οι επισκέπτες στο site σας έμειναv έλάχιστα, θεωρεί αυτόματα πως εφυγαν γιατι δεν τους ικανοποίησε το content σας-και άρα θα σας αξιολογήσει με πολύ χαμηλό βαθμό. Συνεπως δεν έχει σημασία εαν εσείς καταφέρατε –βάζοντας Link π.χ. στους ΝΥ Times – να επιτύχετε 100 επισκέπτες να ακολουθήσουν το Link σας. Σημασία έχει, να μείνουν αρκετή ώρα μέσα στην ιστοσελίδα σας, και να μην φύγουν κατευθείαν, και με έναν μόνο τρόπο μπορείτε να το επιτύχετε αυτό: μέ valuable content.
Ελπίζω να σας βοήθησα –έστω και λίγο- να καταλάβετε τι σημαντική διαδικασία ειναι για κάθε εταιρικό site η συγγραφή άρθρων και κειμένων, καθώς και πόσο σημαντικό είναι να είστε αληθινοί απέναντι στους επισκέπτες / χρήστες του Internet & των Social Media.
Ο Μιχάλης Ορφανός ειναι Marketing Manager & SEO Expert για το naro.gr
{ 0 comments }
