του Μιχάλη Ορφανού

Είμαι σίγουρος πώς όσοι απο εσάς έχετε ασχοληθεί -έστω και επιδερμικά- με SEO (Search Engine Optimization), θα έχετε διαβάσει/ακούσει την έκφραση Content is King.  Προσωπικά ομολογώ πολλές φορές. Γιατί όμως τόσο μεγάλη  σημασία στο περιεχόμενο μίας SEO ιστοσελίδας? Μήπως ειναι απλά ένα trend της εποχής στο SEO χωριό, το οποίο αργά ή γρήγορα θα «προσπεράσει» ??

Προσωπικά, έχω την αίσθηση ότι δεν πρόκειται απλά για μία «φωτοβολίδα», αλλά για μία σημαντική παράμετρο σε ότι αφορά το SEO, με ολοένα και αυξανόμενη σημασία τα τελευταία χρόνια.  Οταν παραδείγματος χάριν υπάρχουν 20-30 μεσαίες/μεγάλες  εταιρείες (του ιδιου κλάδου) που πασχίζουν να βγούν στην ίδια κατηγορία (στις ίδιες λέξεις- κλειδια ειναι σωστότερα διατυπωμένο), πιστεύω  ακράδαντα πώς (και) η ποιότητα και η πρωτοτυπία του περιεχόμενου, θα παίξει καθοριστικό ρόλο στην αξιολόγηση των sites αυτών απο την Google.  Αλλά όχι μόνο αυτό, το  αξιόλογο περιεχόμενο ειναι αυτό που θα κάνει τους επισκέπτες να το προτιμήσουν, αλλά και να  αναφέρονται  σε communities/blogs/forums σχετικα με το site σας. Ακούγεται και ειναι λογικό. Εγώ σαν επισκέπτης, παραδείγματος χάριν σε 2 internet sites (ας υποθέσουμε πώς πρόκειται για 2 εταιρείες που προμηθεύουν εξαρτήματα κλιματισμου αυτοκινήτων), εκ των οποίων το πρώτο site  περιέχει απλά μια τετρημένη πληροφόρηση σχετικα με τα εξαρτήματα κλιματισμού αυτοκινήτων, ενω το δεύτερο περιέχει πρωτότυπα κείμενα (π.χ. συμβουλές για έλεγχο του συστήματος κλιματισμού, inside tips για την μέγιστη απόδοση του, blog όπου οι χρήστες μπορούν να κάνουν Post τις ερωτήσεις τους και να απαντηθούν), θα προτιμήσω σίγουρα το δεύτερο αλλά και θα το κάνω σίγουρα «Add» στα «Αγαπημένα μου».

Πως όμως μπορώ να δημιουργήσω ενα αξιόλογο κείμενο για το site μου? Πολλές φορές έχω πιάσει τον εαυτό μου να αισθάνεται  πώς βαδίζει σε μια «Terra Icognita», μακριά απο χαρτογραφημένες  και γνώριμες περιοχές,  νιώθωντας συνάμα την αβεβαιότητα να με κυριεύει. Δυστυχώς δεν υπάρχουν συνταγές επιτυχίας γιατί όλες οι περιπτώσεις δεν είναι ίδιες, και ίσως μόνο η συνδρομή του ιδιοκτήτη του site  θα μπορεί να δώσει κάποιες πολύτιμες κατευθύνσεις.  Ο τελευταίος μπορεί να προσφέρει πολύτιμο «know-how» για την εγγραφή των κειμένων του site του καθώς γνωρίζει την αγορά, τα προϊοντα, τα πλεονεκτήματα τους, το τι ζητούν οι πελάτες του κλπ. Γενικά μιλώντας πάντως,  κάποιες υποδείξεις που μπορούν να γίνουν-με κάθε επιφύλαξη- ειναι οι ακόλουθες:

1. Προσοχή στην γραμματική (πάσχω και εγώ στον συγκεκριμένο τομέα λόγω βιασύνης!!). Τα κείμενα (σε αντίθεση πολλές φορές με τα δικά μου) θα πρέπει να μην περιέχουν ορθρογραφικά λάθη.

2. Προσπαθήστε να γράψετε τα κείμενα απο μία διαφορετική οπτική γωνία απο αυτή που χρησιμοποιησαν οι ανταγωνιστές σας. Ετσι θα πετύχετε μία αίσθηση «μοναδικότητας» αλλά και φρεσκάδας των κειμένων σας.

3. Σωστή εύρεση και χρήση των λέξεων-κλειδιών σας. Ποιες δηλαδή χρησιμοποιούν οι εν δυνάμει πελάτες σας όταν ψάχνουν στο internet? Αυτές θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε και εσείς στην συγγραφή των κειμένων σας (μην κάνετε κατάχρηση πάντως) .

4. Η γραφή θα πρέπει να είναι απλή και κατανοητή, χωρίς μεγάλες σε όγκο προτάσεις   ή επαναλαμβανόμενα επιχειρήματα και ιδέες που μπερδεύουν τον αναγνώστη. Προσπαθείστε πάντα να έχετε κατα νού, οτι ο μέσος χρήστης συνήθως κάνει την έρευνα του απο τον χώρο εργασίας του και συνεπώς δεν έχει πολύ χρόνο για να διαβάσει «κατεβατά» κειμένων, γιαυτό το κείμενο θα πρέπει να είναι λιτό, εύκολο στην ανάγνωση και ταυτόχρονα ικανό να καταφέρει να κερδίσει το ενδιαφέρον του αναγνώστη μέσα στις πρώτες 1-2 παραγράφους.  Εάν δεν το επιτύχει, οι πιθανότητες είναι ότι ο επισκέπτης δεν θα δώσει άλλη ευκαιρεία στο site σας και θα πλοηγηθεί κάπου αλλού (πρός μεγάλη σας απογοήτευση!) για να συνεχίσει την έρευνα του.

5. Κάθε σελίδα του site σας πρέπει να είναι και μία αυτόνομη θεματική ενότητα. Αρα και το κείμενο της κάθε σελίδας δεν θα πρέπει να αναμασά ιδέες και έννοιες που έχουν ήδη διατυπωθεί σε άλλες σελίδες του site σας. Επίσης θα πρέπει το κείμενο της κάθε σελίδας να  είναι σε πλήρη αρμονία με την επικεφαλλίδα της εν λόγω σελίδας αλλα και με τις λέξεις-κλειδιά που θα χρησιμοποιήσετε για το optimization ( meta-tags titles, descriptions, keywords).

Πειραματιστείτε με την συγγραφή κειμένων ώστε να πετύχετε αξιόλογα αποτέλεσματα. Δυστυχώς δεν υπάρχουν manuals για την συγγραφή αξιόλογων κειμένων- ακόμα και οι οπαδοί των σκοτεινών πρακτικών (βλέπε Black hat SEO) δεν έχουν καταφέρει να κάνουν σημαντική πρόοδο πάνω σε αυτόν τον τομέα.

 Ο Michael Jordan σε μια καταπληκτική διαφήμιση του την δεκατία του 1980 στην Αμερική εμφανιζόταν να απαριθμεί τις αποτυχίες του (π.χ.σε πόσους αγώνες υστέρησε και και η ομάδα του έχασε, σε πόσους αγώνες είχε κάνει το καθοριστικό λάθος στα τελευταία δευτερόλεπτα και η ομάδα έχασε) και έκλεινε με το ανεπανάληπτο «Απέτυχα ξανά και ξανά και ξανά..γιαυτό έγινα ο καλύτερος!!!»

Μοιράσου το με:

                                                                                                                                                                                                                                                                                   του Μιχάλη Ορφανού

Οι δεκαετίες 80′ς & 90′ς μπορούν να θεωρηθούν απο τις πιο επιτυχημένες σε ότι αφορά τα κέρδη απο πωλήσεις καταναλωτικών ειδών. Τα κέρδη εκτοξεύθηκαν στην κυριολεξία σε δυσθεώρητα επίπεδα, οι διευθυντές των εταιρειών άρχισαν  να έρχονται κάθε μέρα χαμογελαστοί στην δουλεια, τα νεόκοπα - στελέχη αρχισαν να παίρνουν bonus και οι εργαζόμενοι να βλέπουν τους μισθούς τους να ανεβαίνουν σημαντικά. Και όλα αυτά χάρις σε μία μαγική λέξη «Προσφορές!!»

Οι 2 αυτές 10ετίες εύκολου κέρδους  έκαναν τις εταιρείες να αποκτήσουν μία αλλαζονική συμπεριφορά, σε τέτοιο σημείο ώστε να αρχίσουν να παραμελούν το customer service, να χαμηλώνουν σταδιακά τον ποιοτικό πήχη των προϊόντων τους και να μην ασχολούνται συστηματικά με την βελτίωση των εσωτερικών τους δομών. Κάποιες εταιρείες πήγαν και ένα βήμα παραπέρα, όπως τα στελέχη της «Best Buy» που αποκαλούσαν τους πελάτες με μικρό τζίρο αγορών, «διαολό-πελάτες».

Σε όλες τις αρχαίες Ελληνικές τραγωδίες, το κεντρικό θέμα ειναι πάντα το ίδιο, κάποιος υπερβαίνει το μέτρο και έρχεται η «Κάθαρσις». Ετσι και στην περίπτωση μας, μόνο που η κάθαρσις  πήρε την μορφή της παγκόσμιας οικονομικής ύφεσης των τελευταίων 2 ετών. Ξαφνικά, οι εταιρείες άρχισαν να προσέχουν τους μικροκαταναλωτές και οι πωλητές τους άρχισαν πάλι να χρησιμοποιούν λέξεις όπως «Πώς μπορώ να σας βοηθήσω?»  ή  »Σας ευχαριστούμε για την προτίμηση σας».  Με άλλα λόγια, οι εταιρείες πανικόβλητες άρχισαν να συνειδητοποιούν ότι θα πρέπει να ξαναχτίσουν γέφυρες επικοινωνίας με το αγοραστικό κοινό, το οποίο έγινε πλέον απρόθυμο να ξοδέψει για αγορές.

Τα Social Media ίσως να είναι η λύση σε αυτό. Μπορούν να γίνουν η γέφυρα επικοινωνίας, αλλά σε κάθε περίπτωση δεν είναι μία πρόταση που θα παρθεί  »ελαφρά τη καρδία».  Αντίθέτως, θα πρέπει να είναι μία πλήρως συνειδητοποιημένη απόφαση απο πλευράς δοικήσης των εταιρειών, γιατί τα Social Media απαιτούν σημαντική επένδυση σε χρόνο, προσπάθεια και χρήμα για όποια εταιρεία αποφασίσει να επενδύσει σε αυτό.  Το επόμενο βήμα είναι σχετικά πιο εύκολο: οι εταιρείες θα πρέπει να έρθουν σε επαφή με τον μικρόκοσμο των πελατών τους (blogs αγοραστών/ καταναλωτών, τοπικές κοινωνίες, εργαζόμενους μεν τις οικογένειες τους κλπ), με σκοπό σε πρώτη φάση να τους εντοπίσουν και σε δέυτερη φάση να αρχίσουν να επικοινωνούν και να αλληλοεπιδρούν με αυτές. Κάτι πολύ σημαντικό όμως-η επικοινωνία αυτή δεν θα πρέπει να είναι «δήθεν» και ψεύτικη, αλλά ειλικρινής και αληθινή. Αυτά ειναι τα καλύτερα θεμέλια για να χτίστεί μία σχέση εμπιστοσύνης με τους πελάτες.

Πολλοί SEO επαγγελματίες συμφωνούν: ο Taylor Ellwood (Imagine your Reality) τονίζει πώς » Οι εταιρείες θα πρέπει να έχουν μία ξεκάθαρη στρατηγική σε ότι αφορά τα Social Media, η οποία παράλληλα να ακολουθείται απο την εταιρεία με συνέπεια». Πραγματικά, μόνο τότε θα έρθουν αποτελέσματα…

Οι Dell, Gillette & Starbucks χρησιμοποιούν τα Social Media για να δοκιμάσουν νέες ιδέες στην αγορά ή νέα προϊόντα. Μάλιστα το νέο trend σήμερα θέλει κάποιες εταιρείες (της άλλης άκρης του Ατλαντικού) να μειώνουν το  προσωπικό των τμημάτων πωλήσεων τους για να αυξήσουν το προσωπικό που ασχολείται με τα Social Media. Η τακτική αυτή φέρνει κέρδη και επιτρέπει στις εταιρείες να βελτιώσουν την σχέση με την αγοραστική βάση τους. Αυτή η πρακτική έχει και άλλα οφέλη: ενδυναμώνει το Brand Name των εταιρειών και ενισχύει το customer loyalty. Πράγματα που τα τμήματα πωλήσεων ποτε δεν μπόρεσαν να πετύχουν (ή να πετύχουν σε τέτοιο βαθμό).

 Το resume είναι ένα: επενδύστε στα Social Media! Οποιος το κάνει σοβαρά και με συνέπεια θα κερδίσει..

Μοιράσου το με:

Στην Ελλάδα, η αγορά του SEO χαρακτηρίζεται απο γενικευμένη άγνοια. Η πλειονότητα των πελατών δεν γνωρίζουν ακριβώς τι είναι το SEO-και δεν τους ενδιαφέρει εν πολλοίς-το μόνο που τους νοιάζει είναι να εμφανιστούν στην πρώτη 10άδα των αναζητήσεων του Google. Ενω απο την άλλη μεριά, κάποιοι SEO επαγγελματιές (συνάδελφοι) του χώρου χρησιμοποιούν συστηματικά (και σχεδόν αποκλειστικά) Black hat πρακτικές, εν αγνοία των πελατών τους για το ρίσκο που παίρνουν. Ο λόγος είναι πολύ απλός.. Οι White hat πρακτικές απαιτούν χρόνο, αφοσίωση και εργασία σε βάθος χρονου-πράγμα που κάποιοι επαγγελματίες του χώρου είτε δεν έχουν, είτε δεν θέλουν να διαθέσουν, γιαυτό επενδύουν σε Black hat πρακτικές με κίνδυνο να τους εντοπίσει η Google και να τους «τιμωρήσει» (τους τοποθετεί εκτός των αποτελεσμάτων της).

Τι είναι όμως οι White hat & Black hat πρακτικές? Οι White hat πρακτικές ειναι οι μόνες αποδεκτές απο την Google, με κυριότερες τις παρακάτω:

1. Δημιουργία κειμένου site το οποίο να είναι ενημερωτικό, ποιοτικό, και ταυτόχρονα να προσφέρει μία νέα οπτική ( δηλαδή να μην επαναλαμβάνει απόψεις άλλων)πάνω στο θέμα που διαπραγματεύεται.
2. Συνδεση (Reciprocal Linking) με άλλα αξιόπιστα sites. Στην περίπτωση μάλιστα που αυτά τα sites πρόκειται για εκπαιδευτικά ή κρατικά ιδρύματα, τότε ακόμα καλύτερα, καθώς τα τελευταία θεωρούνται ιδιαίτερα αξιόπιστα απο τις μηχανές αναζήτησης της Google.
3. Δημιουργία και εγγραφή άρθρων σε ιστοχώρους καθώς και δημοσίευση Δελτιών Τύπου

Αντιθέτως, οι Black hat πρακτικές απαγορεύονται αυστηρά απο την Google (και τιμωρούνται όταν εντοπίζονται)-οι πίο διαδεδομένες είναι:

1. Δημιουργία «κρυφού» κειμένου καθώς και χρήση πολλών λέξεων-κλειδιών με σκοπό να ξεγελάσουν τις μηχανές αναζήτησης.
2. Cloacking. Η διαδικασία η οποία παρουσίαζει διαφορετική πληροφορία στις μηχανές αναζήτησης και διαφορετική στον επισκέπτη του site.
3. Doorway Pages. Η δημιουργία των συγκεκριμένων σελίδων έχει σαν στόχο την δημιουργία μίας νέας σελίδας η οποία είναι επικεντρωμένη σε μία λέξη κλειδί, αλλα στην ουσία δεν προσφέρει απολύτως καμία πληροφορία στον επισκέπτη. Εχει δημιουργηθεί αποκλειστικά και μόνο με σκοπό να ξεγελάσει τις μηχανές αναζήτησης.
4. Duplicate sites. Αντιγραφή ενός site (με ελάχιστες έως καθόλου παρεμβάσεις-διαφοροποιήσεις) και ανάρτηση του σε διαφορετικό ιστοχώρο. Ο στόχος? απλός και έξυπνος.. Οι μηχανές αναζήτησης θα εντοπίσουν και τα 2 sites και θα θεωρήσουν το νεώτερο ώς αντιγραφή αλλα ταυτόχρονα θα επιβραβεύσουν το original ανεβάζοντας το στα αποτελέσματα των αναζητήσεων.

Το τι πρακτικές θα ακολουθήσει κάποιος SEO επαγγελματιάς, ειναι απόφαση αποκλειστικά δική του (και ο ίδιος θα επιβραβευθεί ή θα τιμωρηθεί ανάλογα με την επιλογή του). Προσωπικά πιστεύω πώς οι λέξεις «SEO Επαγγελματίας» & «Black hat practices» δεν συμβαδίζουν και δεν θα έπρεπε ποτέ να το κάνουν. Αυτό όμως που θεωρώ απαράδεκτο είναι SEO επαγγελματιές να επιδιδονται σε Black hat πρακτικές χωρίς να έχουν ενημερώσει τον πελάτη για το ρίσκο που παίρνουν και χωρίς να έχουν την συγκατάθεση του. Ο Πελάτης (ο οποίος και εκείνος δεν θα πρέπει να επιβραβεύσει τέτοιες τακτικές), θα πρέπει πάντα να ρωτά τον SEO επαγγελματία για τις μεθόδους που σκοπεύει να χρησιμοποιήσει καθώς και να επιβλέπει (στον βαθμό που κάτι τέτοιο είναι εφικτό την διαδικασία υλοποίησης). To σημαντικότερο? ο πελάτης θα πρέπει να συνεισφέρει σημαντικά και εκείνος στην προσπάθεια υλοποίησης SEO της ιστοσελίδας του. Θα πρέπει και εκείνος να επενδύσει ώστε να βελτίωσει τα κείμενα του site του, να προσφέρει στον SEO συνεργάτη του πολύτιμα insights (απο την εμπειρία του) με σκοπό να ενσωματωθούν και αυτά στο site, ο πελάτης μπορεί επίσης να βοηθήσει σημαντικά στην εύρεση & επιλογή των σωστών λέξεων -κλειδιών.

Δυστυχώς στην Ελληνική αγορά, λίγοι πελάτες έχουν αυτό το modus operandi-αντιθέτως συμπεριφέρονται αποστασιωποιημένα και εκ του μακρόθεν, περιμένοντας να κάνει όλη την δουλεία ο συνεργάτης τους (SEO επαγγελματίας).

Μοιράσου το με:

The rise of social networks, blogs, wikis, social bookmarking and other Web 2.0 tools has created a new dynamic source of traffic for your website or any other online profile you might have. A top article on Digg can drive much more traffic to your website and blog than a top search engine ranking could ever do. Web 2.0 has created a new way to market to unique and targeted audiences.

Social Media Marketing (SMM) is a form of word of mouth marketing through the use of Web 2.0 tools such as media sharing (video, images), social bookmarking, social networking and content sharing websites. The essence of SMM is giving people a solid reason and purpose to visit your website or blog because of great original and informative content.

Social media (Web 2.0) is also a great way to build your brand and reputation. Brand yourself and become recognized as the market leader in your niche and the sales and business leads will follow. Your brand and reputation is what you represent. You must be the persuasive and unique voice in your targeted market. Your goal is to create a cultural following.
SMM is quite different from SEO

Social Media Marketing is quite different than Search Engine Optimization (SEO). With SMM, you can market directly to your targeted audience and with SEO, you are marketing to the search engines. Search Engine Optimization is all about building rankings on the search engines while Social Media Marketing is about building relationships and a community.

In today’s online driven world, nobody can hide any more. The world has become more transparent, not less. There is no more lurking in the shadows. Social Media and the sharing of valuable content shines a new light on businesses to brand themselves.
Online marketing has changed

The online marketing landscape and methods has changed quite tremendously over the last 5 years. It is really getting chaotic. The old style of controlling your market is dead. Businesses needs to understand that SMM is very different from old school traditional marketing. SMM is about publishing, sharing of interested and original content, creating trust and building relationships. Not about selling directly.

SMM allows you to promote your brand and services by making your presence known on targeted Web 2.0 tools and systems. These Web 2.0 tools can include networks like Facebook, blogs, wikis,StumbleUpon, Digg, LinkedIn, MediaPress, etc. Each of these tools has its own rules of engagement and strategies that needs to be developed for your Social Media Marketing strategy.
What you can expect from Social Media Marketing

* Increase brand awareness.
* Powerful backlinks that will help with your SEO (Search Engine Optimization) strategy.
* Targeted visitors to your website.
* The ability to interact with customers and future prospects.
* Increased sales or business leads through brand awareness.

Even though social media marketing has been around for a while, businesses are only realizing the full potential of this phenomena now and how they can use social media to build brand recognition.

Μοιράσου το με:

Let’s say you represent a BIG brand; one that is a household name. Next, let’s say that your products or services are not e-commerce based. Want an example? Sure, let’s use Deloitte, the consulting firm specializing in tax, accounting, strategy and technology integration.

SEO and Big Brands

A potential customer isn’t going to use a search engine to look for “tax consulting”, find Deloitte, then use a shopping cart to buy 100 hours of consulting service. Deloitte’s site is not transactional in nature; there’s isn’t a direct response/action taken from a potential customer browsing the site. So, can Deloitte, and other big brands benefit from SEO, when e-commerce isn’t at stake?

To answer this question, let’s ask another question; why do companies pay for advertisements in magazines, television commercials, radio and other forms of traditional advertising? If you say they do this for “brand recognition” or “brand awareness”, then I would agree with you. A Gatorade commercial during halftime of an NBA game isn’t asking the viewer to pick up the phone and buy 5 cases of Gatorade; however, the commercial is reinforcing a message that they’d like you to associate with its BRAND. So, why is search engine exposure any different?

Big brands have to decide how they want to be perceived; and most do an excellent job of this with their advertisements. For search engines, it’s not much different. Selecting keywords and phrases that they feel best represent their brand, such as “best hydrating sports drink” or, “world’s best tax consulting firm” or “most luxurious sedan” are great examples of how companies may want their  brands to be viewed.

If this is the case, then it’s time to get optimizing and FIRST, determine how it is you’d like your company to be viewed, and where you’d like this search engine exposure coming from.

After all, search engines provide a more exact way to shape your brand’s image…by searching for qualities brands would like to portray!

Source: http://www.seodesignsolutions.com/blog/

Μοιράσου το με:

December time is predictions time. Here are my predictions for SEO+  PPC advertising next year. Bookmark this post so you can have a laugh at the end of 2010 (or bow down before my mighty foresight).

1. CPCs will rise

A pretty safe bet to begin with. The recession, apparently, is coming to an end and more and more businesses are getting involved with PPC advertising. I believe that some verticals are already saturated; those that aren’t will see a large rise in CPC bids

2. More Display Advertising

Market saturation in AdWords is a bad thing for Google because it means they can’t grow their revenue. After their acquisition of DoubleClick of we have seen them push display advertising a lot more in their webinars, blog posts and with the new “View Through Conversion” feature. In 2009 they have made display advertising easy to use. In 2010 they must convince more businesses that display advertising offers them good ROI

3. Conversion Attribution?

As part of their drive to push more business advertisers into display advertising Google will begin to move away from the last click attribution model that is the core of Google Analytics (and to a certain extent, AdWords). Most businesses will use whatever attribution model Google provides but some will want to look beyond this. I think we will still be talking about this one well into 2011.

4. Bing/Yahoo I

The merging of Bing and Yahoo will make their combined platform more attractive to time/cash poor businesses. Their share of ad spend will rise but this will not be caused by people moving budget away from Google.

5. Bing/Yahoo II

Bing/Yahoo will try and steal advertising budget from Google by improving reporting and the ease of use for account managers. This will not work because businesses will spend their money where the customers are, but it will motivate Google to further improve their interface and reporting.

6. Other Platforms

Other sites will introduce their own CPC auction platforms. The New York Times and Reddit have recently opened their own CPM platforms. I believe that a CPC auction will offer better value to advertisers and users so I predict that at least one online publisher will begin offering this model during 2010.

7. Real Time Search

I can’t imagine Google putting real time results on top of the organic listings without attempting to monetise them. It is interesting to think how they will do this because the keyword/bid model seems unsuitable.

8. Conversion Optimiser

Advertisers with good campaigns spend more money so I expect Google to continue to work on their conversion optimiser tool. Whether they will work on it by improving it or whether they will work on  it by improving their publicity with small advertisers I’m not sure. If it is the latter then agencies must be able to prove their worth when compared with this free and easy to use tool.

9. Changes to the AdWords Advanced Exams

This is not amazing futurology since people involved in the program already know about the new advanced exams which can be taken in February. Raising the accreditation bar can only be a good thing; any exam which can be passed in a week isn’t much of a barrier to entry. Short term this will not make much difference but longer term it will result in greater trust in the AdWords certification from potential clients. On the downside people will have to spend more time reading the gospel of Google in order to pass the exam; this will result in an obsession with display advertising (see point 2).

10 Paid Search Will Dominate the SERPs

A no brainer to finish. Paid/Sponsored listings will take up even more space on the Google SERPs.

Source: http://www.seoptimise.com/blog/2009/12/10-ppc-predictions-for-2010.html

Μοιράσου το με:

του Δημήτρη Ρίζογλου

SEO ή βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης: Πέντε ελληνικοί μύθοι και μία πραγματικότητα

1. 100% εγγυημένα αποτελέσματα

Κανείς δεν μπορεί να εγγυηθεί την πρώτη θέση ή την προσθήκη ενός site στην πρώτη δεκάδα του Google ή του Bing, ακόμα και εκείνοι που δουλεύουν στις μηχανές αναζήτησης δεν γνωρίζουν τον αλγόριθμο των μηχανών αναζήτησης.

2. Φτιάχνουμε ένα site και το γεμίζουμε keywords (Λέξεις Κλειδιά) για να βγούμε στην 1^η δεκάδα

Λάθος. Τα meta keywords πλέον δεν τα λαμβάνει υπόψη το Google (http://www.mattcutts.com/blog/keywords-meta-tag-in-web-search/). Aν όμως επιλέξουμε να βάλουμε λέξεις κλειδιά βάζουμε το πολύ έως 5 ανά σελίδα.

3. Μπαίνεις στην 1η δεκάδα του Google και μένεις για πάντα

Λάθος. Το SEO απαιτεί διάρκεια και πολλές εργατο-ώρες για να μπορέσεις να κρατήσεις ένα site στην πρώτη δεκάδα των αποτελεσμάτων. Μην ξεχνάμε ότι εκτός από εμάς υπάρχουν και άλλοι που προσπαθούν να μπουν στην πρώτη δεκάδα, παράλληλα με εμάς.

4. Το SEO πρέπει να το προ-πληρώσεις πριν δεις αποτελέσματα

Λάθος. Η σωστή πολιτική είναι ότι το SEO πρέπει να πληρώνεται αφού ο πελάτης δει αποτελέσματα και δει το site του στη πρώτη σελίδα του Google. Η προσπάθεια δεν αρκεί, γι αυτό κάποιος πρέπει να το αναλαμβάνει και να το προσφέρει σαν υπηρεσία, μόνο αν το γνωρίζει καλά.

5. Όσο περισσότερο Adwords (πληρωμένη διαφήμιση) κάνεις τόσο μπαίνεις στα οργανικά αποτελέσματα

Λάθος. Δεν έχει καμία σχέση το ένα με το άλλο. Τα πληρωμένα αποτελέσματα δεν είναι SEO. Το SEO ή βελτιστοποίηση στις μηχανές αναζήτησης είναι μια σειρά εργασιών που διενεργούνται σε μια ιστοσελίδα ώστε αυτή να καταστεί φιλική προς τις μηχανές αναζήτησης και έτσι να επιτύχει υψηλές κατατάξεις – πρώτες σελίδες στα φυσικά αποτελέσματα των διεθνών μηχανών αναζήτησης. Τα πληρωμένα αποτελέσματα είναι εκείνα που εμφανίζονται δεξιά στην οθόνη σε ιδιαίτερα εμφανή σημεία και είτε είναι σε πλαίσια, είτε έχουν άλλα χρώματα, είτε έχουν την ένδειξη ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ – ώστε ο χρήστης να τα προσέξει και να κάνει κλικ επάνω τους. Η διαφορά τους είναι σημαντική στα πληρωμένα αποτελέσματα ο χρήστης – πελάτης μπορεί να εμφανιστεί άμεσα (συνήθως μέσα σε 10 λεπτά στην πρώτη σελίδα των μηχανών αναζήτησης) και διαρκούν όσο ο χρήστης πληρώνει στις μηχανές αναζήτησης – πληρωμή με βάση το κλίκ (CPC) ή τον αριθμό εμφανίσεων (CPΜ) ή με βάση τα lead (CPL).  Στα φυσικά ή οργανικά ο χρήστης δεν απαιτείται να πληρώσει κάποιο χρηματικό ποσό στην μηχανή αναζήτησης και μπορεί να εμφανιστεί σε 1 εβδομάδα ή 6 μήνες ή και παραπάνω.

Και μια πραγματικότητα:

Πριν συμφωνήσετε σε μια εταιρία για SEO, δείτε τις δουλειές της, μιλήστε με τους πελάτες της, ζητήστε πολύ συγκεκριμένη προσφορά και κατανοήστε καλά τα οφέλη του «πραγματικού SEO» για την επιχείρηση σας.

Γιατί SEO με την Telia.co.gr;

1. 1. Η Telia.co.gr απασχολεί εξειδικευμένο προσωπικό στο χώρο του web marketing, με εμπειρία στο SEO, έχοντας αναλάβει πολλά διεθνή και Ελληνικά SEO projects. Η μεθοδολογία που ακολουθείται βασίζεται πάνω στις ανάγκες του πελάτη και είναι διαφορετική ανά περίπτωση. Ωστόσο ακολουθούνται δύο άξονες πάνω στους οποίους «χτίζεται» η διαδικασία SEO.
   1. a. Onsite SEO (αλλαγές & βελτιώσεις στο υπάρχον site)
   2. b. Offsite SEO ( περιλαμβάνει Link Building, Social Video & Media Submission, Online Brand Building, Blog Marketing)
2. Γιατί είναι ίσως η μοναδική εταιρεία στην Ελλάδα που χρεώνει το SEO βάση αποτελέσματος, και όχι βάση εργατοωρών που θα απασχοληθούν ή βάση της προσπάθειας.

Μοιράσου το με:

Το νέο project της Google, το Google Wave, έρχεται να αλλάξει τον τρόπο, με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε ως σήμερα τις διαδικτυακές επικοινωνίες, ενσωματώνοντας προγράμματα συνομιλίας (MSN, Gtalk), ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, blogging, και διαμοιρασμό φωτογραφίων μέσα σε μία καινούργια πολυσύνθετη ψηφιακή πλατφόρμα.

Σύμφωνα με πληροφορίες από δημοσιεύματα του ξένου Τύπου, το Google Wave, θα ξεκινήσει επίσημα τη λειτουργία του στα τέλη του 2009.

Επιπλέον, ανήκει στην κατηγορία των προγραμμάτων ανοιχτού κώδικα και μπορεί να χρησιμοποιηθεί και σε οποιοδήποτε site ή blog επιτρέποντας τη συζήτηση σε πραγματικό χρόνο μέσα σε αυτό, χωρίς να χρειάζεται ο χρήστης να επισκέπτεται ξανά το site ή blog που άφησε το σχόλιό του.

Το Google Wave αναμένεται να ενσωματώσει μια μεγάλη γκάμα εφαρμογών, προσδοκώντας να αποτελέσει ένα καινοτόμο πολυχρηστικό εργαλείο.

Μοιράσου το με:

Ο Λευκός Οίκος πραγματοποίησε το άλμα μετάβασης στο Web 2.0, κατασκευάζοντας τις δικές του σελίδες στο MySpace, το Facebook αλλά και κάνοντας τις πρώτες του δημοσιεύσεις στο Twitter.

Περιεχόμενο από την ιστοσελίδα του Μπαράκ Ομπάμα δημοσιεύεται ταυτόχρονα στις αντίστοιχες σελίδες του MySpace και του Facebook. Μέσα σε λίγες ώρες, οι δύο σελίδες απέκτησαν συνολικά περισσότερους από 70.000 «φίλους», ενώ στο Twitter ακολουθούν τον Λευκό Οίκο περίπου 14.500 άτομα.

«Η τεχνολογία έχει ασκήσει μεγάλη επίδραση στο τρόπο που όλοι μας αποκτούμε πρόσβαση στην πληροφορία και επικοινωνούμε μεταξύ μας» αναφέρει ο Λευκός Οίκος στο blog του. «Η ιστοσελίδα WhiteHouse.gov αποτελεί σημαντικό κομμάτι της διακυβέρνησης και της προσπάθειας που καταβάλλεται ώστε να φτάσει το Ίντερνετ σε όλους γρήγορα και αποτελεσματικά», τονίζει.

Ο πρόεδρος Ομπάμα είχε αναφερθεί σε πρόσφατη ομιλία του στην ανάγκη της κυβέρνησης να συνειδητοποιήσει ότι δεν μπορεί να αντιμετωπίσει τις νέες προκλήσεις χρησιμοποιώντας παρωχημένα μέσα και συνήθειες. «Η κυβέρνηση θα πρέπει να γίνει πιο αποτελεσματική, διαφανής και δημιουργική», δήλωσε ο Ομπάμα.

Εκπρόσωπος του MySpace δήλωσε ότι η σελίδα του λευκού Οίκου θα δίνει τη δυνατότητα στους χρήστες να συνδεθούν απευθείας με τον Λευκό Οίκο σε καθημερινή βάση και να ενημερώνονται σχετικά με τις προτεραιότητες και τις δραστηριότητες της κυβέρνησης των ΗΠΑ. «Η κοινότητα δίνει επίσης τη δυνατότητα στην έκφραση σκέψεων και ανησυχιών απευθείας στον Λευκό Οίκο, μέσω των σχολίων και των συζητήσεων στις οποίες συμμετέχουν οι χρήστες», αναφέρει ανακοίνωση του MySpace.

Η ειδική ομάδα ψηφιακού σχεδιασμού του Αμερικανού προέδρου έχει ήδη κατασκευάσει μια σειρά νέων ιστοσελίδων, ενώ έχει ανασχεδιάσει τη βασική ιστοσελίδα του Λευκού Οίκου, ενώ σύντομα θα λειτουργήσει ειδική διαδικτυακή υπηρεσία πρόσβασης σε κυβερνητικά στοιχεία για όλους τους χρήστες.

www.kathimerini.gr με πληροφορίες από Γαλλικό Πρακτορείο

Μοιράσου το με: