του Μιχάλη Ορφανού
Είμαι σίγουρος πώς όσοι απο εσάς έχετε ασχοληθεί -έστω και επιδερμικά- με SEO (Search Engine Optimization), θα έχετε διαβάσει/ακούσει την έκφραση Content is King. Προσωπικά ομολογώ πολλές φορές. Γιατί όμως τόσο μεγάλη σημασία στο περιεχόμενο μίας SEO ιστοσελίδας? Μήπως ειναι απλά ένα trend της εποχής στο SEO χωριό, το οποίο αργά ή γρήγορα θα «προσπεράσει» ??
Προσωπικά, έχω την αίσθηση ότι δεν πρόκειται απλά για μία «φωτοβολίδα», αλλά για μία σημαντική παράμετρο σε ότι αφορά το SEO, με ολοένα και αυξανόμενη σημασία τα τελευταία χρόνια. Οταν παραδείγματος χάριν υπάρχουν 20-30 μεσαίες/μεγάλες εταιρείες (του ιδιου κλάδου) που πασχίζουν να βγούν στην ίδια κατηγορία (στις ίδιες λέξεις- κλειδια ειναι σωστότερα διατυπωμένο), πιστεύω ακράδαντα πώς (και) η ποιότητα και η πρωτοτυπία του περιεχόμενου, θα παίξει καθοριστικό ρόλο στην αξιολόγηση των sites αυτών απο την Google. Αλλά όχι μόνο αυτό, το αξιόλογο περιεχόμενο ειναι αυτό που θα κάνει τους επισκέπτες να το προτιμήσουν, αλλά και να αναφέρονται σε communities/blogs/forums σχετικα με το site σας. Ακούγεται και ειναι λογικό. Εγώ σαν επισκέπτης, παραδείγματος χάριν σε 2 internet sites (ας υποθέσουμε πώς πρόκειται για 2 εταιρείες που προμηθεύουν εξαρτήματα κλιματισμου αυτοκινήτων), εκ των οποίων το πρώτο site περιέχει απλά μια τετρημένη πληροφόρηση σχετικα με τα εξαρτήματα κλιματισμού αυτοκινήτων, ενω το δεύτερο περιέχει πρωτότυπα κείμενα (π.χ. συμβουλές για έλεγχο του συστήματος κλιματισμού, inside tips για την μέγιστη απόδοση του, blog όπου οι χρήστες μπορούν να κάνουν Post τις ερωτήσεις τους και να απαντηθούν), θα προτιμήσω σίγουρα το δεύτερο αλλά και θα το κάνω σίγουρα «Add» στα «Αγαπημένα μου».
Πως όμως μπορώ να δημιουργήσω ενα αξιόλογο κείμενο για το site μου? Πολλές φορές έχω πιάσει τον εαυτό μου να αισθάνεται πώς βαδίζει σε μια «Terra Icognita», μακριά απο χαρτογραφημένες και γνώριμες περιοχές, νιώθωντας συνάμα την αβεβαιότητα να με κυριεύει. Δυστυχώς δεν υπάρχουν συνταγές επιτυχίας γιατί όλες οι περιπτώσεις δεν είναι ίδιες, και ίσως μόνο η συνδρομή του ιδιοκτήτη του site θα μπορεί να δώσει κάποιες πολύτιμες κατευθύνσεις. Ο τελευταίος μπορεί να προσφέρει πολύτιμο «know-how» για την εγγραφή των κειμένων του site του καθώς γνωρίζει την αγορά, τα προϊοντα, τα πλεονεκτήματα τους, το τι ζητούν οι πελάτες του κλπ. Γενικά μιλώντας πάντως, κάποιες υποδείξεις που μπορούν να γίνουν-με κάθε επιφύλαξη- ειναι οι ακόλουθες:
1. Προσοχή στην γραμματική (πάσχω και εγώ στον συγκεκριμένο τομέα λόγω βιασύνης!!). Τα κείμενα (σε αντίθεση πολλές φορές με τα δικά μου) θα πρέπει να μην περιέχουν ορθρογραφικά λάθη.
2. Προσπαθήστε να γράψετε τα κείμενα απο μία διαφορετική οπτική γωνία απο αυτή που χρησιμοποιησαν οι ανταγωνιστές σας. Ετσι θα πετύχετε μία αίσθηση «μοναδικότητας» αλλά και φρεσκάδας των κειμένων σας.
3. Σωστή εύρεση και χρήση των λέξεων-κλειδιών σας. Ποιες δηλαδή χρησιμοποιούν οι εν δυνάμει πελάτες σας όταν ψάχνουν στο internet? Αυτές θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε και εσείς στην συγγραφή των κειμένων σας (μην κάνετε κατάχρηση πάντως) .
4. Η γραφή θα πρέπει να είναι απλή και κατανοητή, χωρίς μεγάλες σε όγκο προτάσεις ή επαναλαμβανόμενα επιχειρήματα και ιδέες που μπερδεύουν τον αναγνώστη. Προσπαθείστε πάντα να έχετε κατα νού, οτι ο μέσος χρήστης συνήθως κάνει την έρευνα του απο τον χώρο εργασίας του και συνεπώς δεν έχει πολύ χρόνο για να διαβάσει «κατεβατά» κειμένων, γιαυτό το κείμενο θα πρέπει να είναι λιτό, εύκολο στην ανάγνωση και ταυτόχρονα ικανό να καταφέρει να κερδίσει το ενδιαφέρον του αναγνώστη μέσα στις πρώτες 1-2 παραγράφους. Εάν δεν το επιτύχει, οι πιθανότητες είναι ότι ο επισκέπτης δεν θα δώσει άλλη ευκαιρεία στο site σας και θα πλοηγηθεί κάπου αλλού (πρός μεγάλη σας απογοήτευση!) για να συνεχίσει την έρευνα του.
5. Κάθε σελίδα του site σας πρέπει να είναι και μία αυτόνομη θεματική ενότητα. Αρα και το κείμενο της κάθε σελίδας δεν θα πρέπει να αναμασά ιδέες και έννοιες που έχουν ήδη διατυπωθεί σε άλλες σελίδες του site σας. Επίσης θα πρέπει το κείμενο της κάθε σελίδας να είναι σε πλήρη αρμονία με την επικεφαλλίδα της εν λόγω σελίδας αλλα και με τις λέξεις-κλειδιά που θα χρησιμοποιήσετε για το optimization ( meta-tags titles, descriptions, keywords).
Πειραματιστείτε με την συγγραφή κειμένων ώστε να πετύχετε αξιόλογα αποτέλεσματα. Δυστυχώς δεν υπάρχουν manuals για την συγγραφή αξιόλογων κειμένων- ακόμα και οι οπαδοί των σκοτεινών πρακτικών (βλέπε Black hat SEO) δεν έχουν καταφέρει να κάνουν σημαντική πρόοδο πάνω σε αυτόν τον τομέα.
Ο Michael Jordan σε μια καταπληκτική διαφήμιση του την δεκατία του 1980 στην Αμερική εμφανιζόταν να απαριθμεί τις αποτυχίες του (π.χ.σε πόσους αγώνες υστέρησε και και η ομάδα του έχασε, σε πόσους αγώνες είχε κάνει το καθοριστικό λάθος στα τελευταία δευτερόλεπτα και η ομάδα έχασε) και έκλεινε με το ανεπανάληπτο «Απέτυχα ξανά και ξανά και ξανά..γιαυτό έγινα ο καλύτερος!!!»
