Στην Ελλάδα, η αγορά του SEO χαρακτηρίζεται απο γενικευμένη άγνοια. Η πλειονότητα των πελατών δεν γνωρίζουν ακριβώς τι είναι το SEO-και δεν τους ενδιαφέρει εν πολλοίς-το μόνο που τους νοιάζει είναι να εμφανιστούν στην πρώτη 10άδα των αναζητήσεων του Google. Ενω απο την άλλη μεριά, κάποιοι SEO επαγγελματιές (συνάδελφοι) του χώρου χρησιμοποιούν συστηματικά (και σχεδόν αποκλειστικά) Black hat πρακτικές, εν αγνοία των πελατών τους για το ρίσκο που παίρνουν. Ο λόγος είναι πολύ απλός.. Οι White hat πρακτικές απαιτούν χρόνο, αφοσίωση και εργασία σε βάθος χρονου-πράγμα που κάποιοι επαγγελματίες του χώρου είτε δεν έχουν, είτε δεν θέλουν να διαθέσουν, γιαυτό επενδύουν σε Black hat πρακτικές με κίνδυνο να τους εντοπίσει η Google και να τους «τιμωρήσει» (τους τοποθετεί εκτός των αποτελεσμάτων της).
Τι είναι όμως οι White hat & Black hat πρακτικές? Οι White hat πρακτικές ειναι οι μόνες αποδεκτές απο την Google, με κυριότερες τις παρακάτω:
1. Δημιουργία κειμένου site το οποίο να είναι ενημερωτικό, ποιοτικό, και ταυτόχρονα να προσφέρει μία νέα οπτική ( δηλαδή να μην επαναλαμβάνει απόψεις άλλων)πάνω στο θέμα που διαπραγματεύεται.
2. Συνδεση (Reciprocal Linking) με άλλα αξιόπιστα sites. Στην περίπτωση μάλιστα που αυτά τα sites πρόκειται για εκπαιδευτικά ή κρατικά ιδρύματα, τότε ακόμα καλύτερα, καθώς τα τελευταία θεωρούνται ιδιαίτερα αξιόπιστα απο τις μηχανές αναζήτησης της Google.
3. Δημιουργία και εγγραφή άρθρων σε ιστοχώρους καθώς και δημοσίευση Δελτιών Τύπου
Αντιθέτως, οι Black hat πρακτικές απαγορεύονται αυστηρά απο την Google (και τιμωρούνται όταν εντοπίζονται)-οι πίο διαδεδομένες είναι:
1. Δημιουργία «κρυφού» κειμένου καθώς και χρήση πολλών λέξεων-κλειδιών με σκοπό να ξεγελάσουν τις μηχανές αναζήτησης.
2. Cloacking. Η διαδικασία η οποία παρουσίαζει διαφορετική πληροφορία στις μηχανές αναζήτησης και διαφορετική στον επισκέπτη του site.
3. Doorway Pages. Η δημιουργία των συγκεκριμένων σελίδων έχει σαν στόχο την δημιουργία μίας νέας σελίδας η οποία είναι επικεντρωμένη σε μία λέξη κλειδί, αλλα στην ουσία δεν προσφέρει απολύτως καμία πληροφορία στον επισκέπτη. Εχει δημιουργηθεί αποκλειστικά και μόνο με σκοπό να ξεγελάσει τις μηχανές αναζήτησης.
4. Duplicate sites. Αντιγραφή ενός site (με ελάχιστες έως καθόλου παρεμβάσεις-διαφοροποιήσεις) και ανάρτηση του σε διαφορετικό ιστοχώρο. Ο στόχος? απλός και έξυπνος.. Οι μηχανές αναζήτησης θα εντοπίσουν και τα 2 sites και θα θεωρήσουν το νεώτερο ώς αντιγραφή αλλα ταυτόχρονα θα επιβραβεύσουν το original ανεβάζοντας το στα αποτελέσματα των αναζητήσεων.
Το τι πρακτικές θα ακολουθήσει κάποιος SEO επαγγελματιάς, ειναι απόφαση αποκλειστικά δική του (και ο ίδιος θα επιβραβευθεί ή θα τιμωρηθεί ανάλογα με την επιλογή του). Προσωπικά πιστεύω πώς οι λέξεις «SEO Επαγγελματίας» & «Black hat practices» δεν συμβαδίζουν και δεν θα έπρεπε ποτέ να το κάνουν. Αυτό όμως που θεωρώ απαράδεκτο είναι SEO επαγγελματιές να επιδιδονται σε Black hat πρακτικές χωρίς να έχουν ενημερώσει τον πελάτη για το ρίσκο που παίρνουν και χωρίς να έχουν την συγκατάθεση του. Ο Πελάτης (ο οποίος και εκείνος δεν θα πρέπει να επιβραβεύσει τέτοιες τακτικές), θα πρέπει πάντα να ρωτά τον SEO επαγγελματία για τις μεθόδους που σκοπεύει να χρησιμοποιήσει καθώς και να επιβλέπει (στον βαθμό που κάτι τέτοιο είναι εφικτό την διαδικασία υλοποίησης). To σημαντικότερο? ο πελάτης θα πρέπει να συνεισφέρει σημαντικά και εκείνος στην προσπάθεια υλοποίησης SEO της ιστοσελίδας του. Θα πρέπει και εκείνος να επενδύσει ώστε να βελτίωσει τα κείμενα του site του, να προσφέρει στον SEO συνεργάτη του πολύτιμα insights (απο την εμπειρία του) με σκοπό να ενσωματωθούν και αυτά στο site, ο πελάτης μπορεί επίσης να βοηθήσει σημαντικά στην εύρεση & επιλογή των σωστών λέξεων -κλειδιών.
Δυστυχώς στην Ελληνική αγορά, λίγοι πελάτες έχουν αυτό το modus operandi-αντιθέτως συμπεριφέρονται αποστασιωποιημένα και εκ του μακρόθεν, περιμένοντας να κάνει όλη την δουλεία ο συνεργάτης τους (SEO επαγγελματίας).
